俱乐部的投资成本于是也大幅提升，投资者背负的压力跟着大幅提升。但类似这样的投入对于在资本市场上乘风破浪的电商而言或许只是小儿科。有经济学者坦言，中国民众日益旺盛的消费需求，满足了电商自身的产业生存与发展需求，它们在实力不断壮大、资本不断扩充的背景下，需要保持持续的经济增长点，需要在各自擅长的领域之外开疆拓土，这既关乎自我推介，更关乎产业增值，于是职业足球成为新的投资方向。相比于电商，房地产业受国内不同地区消费需求、购买力迥异及国家政策杠杆宏观调控的影响，在过去十余年来呈现出多变的态势。房地产企业紧紧依托于单一的主业渠道，在满足不断膨胀的职业足球投入需求上愈发艰难，它们要么借助业已取得的足球成就作为推介窗口丰富产业布局，比如恒大；要么以足球作为“招财猫”，将其他领域有潜力、财力的行业巨头拉进来投资足球实现共赢，比如恒大与阿里巴巴的携手。很难说，国信出让舜天是否源于独木难支、无力支撑，但以超过5亿元的价格转手，自己不亏，而将球队交给像苏宁这样的电商龙头企业，至少从保障俱乐部生存发展空间角度来说，不失为负责任之举。在这个意义上，电商介入职业足球，其终极目的绝非与房地产业抢地盘，而是让职业足球投资取向更趋多元化，这是现阶段中超金元特色客观决定的产物，这样的投资模式反过来也是电商自身不断完善发展的积极尝试。只不过，阿里巴巴、苏宁、京东网除了丰盈职业足球资金运转外，能不能在助力中国足球基础建设方面更多显现企业良知，这或许才是亿万球迷最期盼的。
sports.sohu.com false 北京青年报 肖赧 ?div=-1 report 2955 借着广州恒大征战的良机，阿里巴巴挤掉连续8届的日本冠名商为今年世俱杯独家冠名。世俱杯落幕后第二天，苏宁集团在南京举行新闻发布会正式宣布接手原江苏舜天足球俱乐部，
