第五代导演淡出欧洲三大电影节 

华语片海外依旧难有起色


  2019年1月20日,张艺谋的《一秒钟》入围柏林电影节主竞赛单元,很多媒体在做报道时不经意发现,作为欧洲三大电影节领路人的他,上一次入围三大竟然是10年前的《三枪拍案惊奇》。


  在过去的十年,华语电影没有停下走向世界的脚步,只不过再也没有奥斯卡最佳外语片《卧虎藏龙》和金棕榈将《霸王别姬》的这样的影响力。 


  华语电影在海外最受欢迎是在新世纪前后,《卧虎藏龙》至今依然保持华语片海外票房最高记录(1.28亿),《英雄》《十面埋伏》名列二三,这三部影片分别上映于2000年、2002年和2004年,排名海外票房前十的华语影片中,清一色都是动作电影。


  而过去十年的电影没有一部入围前十,排位最高的是2013年的《一代宗师》,在海外市场获得3700万美元,其次的《十二生肖》凭借成龙的号召力获得3300万美元,《美人鱼》则达到1900万美元。


  近几年的作品中,《流浪地球》北美票房587万美元,《哪吒》为369万美元,《战狼2》则为272万美元,突破1000万美元都难。只有通过走中美合拍,才能突围进北美主流市场。


  国产片不仅在北美没有取得重大突破,在东南亚、日韩市场这十年也没有太大的起色。日韩市场几乎别好莱坞和他们的本土作品几乎占满,而香港、台湾地区也是好莱坞电影的天下,剩下的市场由华语片和韩国电影来争抢,形势并不乐观。


  相比之下,在只谈艺术电影不谈钱的世界各大电影节上,华语电影的身影依然常见,接受来自不同文化、不同国籍影评人、观众的检阅。虽然偶有峥嵘,但相比上个十年并未有太多变化,依然以配角的身份活跃,没有了1980到1990年代世界对中国电影的那种新鲜劲。




  在这十年里,入围三大电影节的华语电影数量上比上个十年略微有所下滑,刁亦男导演的《白日焰火》夺得柏林国际电影节最高奖金熊奖,这也是这十年间唯一一座华语电影三大电影节奖杯。


  无论在戛纳、柏林、还是威尼斯,这十年和之前活跃的依然是同一批熟悉的面孔:贾樟柯、王小帅、娄烨、姜文、刁亦男、王全安们。倒是第五代的陈凯歌、张艺谋在转型之后,已经淡出侧重艺术表现的三大国际电影节。


【十】

电商售票成绝对主流 

互联网融入电影产业 


  2006年9月,张艺谋的《满城尽带黄金甲》为了参与奥斯卡最佳外语片报名,提前在北京举行点映。细心的观众发现无法现场购票,必须通过叫“网票网”的网站订票,在智能手机没有普及的年代,如此安排,让很多媒体认为是片方为影片内容保密所做的“小动作”。


  网票网作为在线选座的先驱者一直活到了现在,但淹没在猫眼、淘票票两大寡头之下,以及诸多二、三线购票APP之中。


  2011年内地互联网掀起“百团大战”的团购大战,胜出者美团网在2012年推出单独的美团电影,2013年更名为猫眼电影,那一年电商渠道(团购与第三方选座)所出的票房已占到总票房的20%。


  经过2014年和2015年春节档两年“9块9”低价补贴大战,电商售票占比经过10年的发展,目前占据总出票的90%。电商不仅成为售票中介方,背靠互联网巨头的他们还介入制作、发行和营销等领域。 


  2014年博纳影业老总于冬曾一鸣惊人,未来中国电影公司都将为BAT打工,虽然5年之后中国电影产业并非像好莱坞那样,六大公司背后都有媒体巨头控制。但阿里、腾讯等互联网巨头们对博纳、华谊、光线等老牌电影公司有着股权的渗透,投资、发行和营销领域更是互相捆绑。


  张艺谋《英雄》的时代,正版DVD版权都能卖出1780万人民币,进入2010年代虽然DVD已升级到蓝光,但国内正版音像市场由于盗版以及视频网站(流媒体)迅速崛起,几乎可以忽略不计。


  10年来,国内的三大流媒体平台爱奇艺、优酷和腾讯视频慢慢成为寡头之势,俗称“爱优腾”。据公开报道,每年票房前十的国产片独家网络版权从2010年的500万,目前已飙升到3000万到5000万。




  但是“爱优腾”的发展道路还很长,它们目前还没有制作出像这样规模和质量完全比肩院线片的“网大”;由于商业模式探索的不成熟,也因此出现了《庆余年》付费点播被观众集体吐槽的争议。


  流媒体在国内的崛起,确实普及了正版概念,但10年后,电影有盗版并没有完全消亡,今年春节档盗版死灰复燃异常猛烈,几部新片都出现了高清盗版。盗版的问题越来越被重视,盗版资源的来源越来越隐蔽。


  这十年不仅中国电影市场、创作、发行和放映都有着巨大的变化,影迷群体也在扩大,影迷们的胃口也在增长,周边日本、韩国每年引进超过1000部进口电影(包含重映和分区发行的小众电影)。中国内地市场每年进口片上映数量还在100部左右,即使有了艺术电影放映联盟,依旧无法满足硬核影迷,去哪看电影的难题依然没有彻底解决。


  一些原本应该在商业院线、艺联放映的电影只能通过电影节来消化需求,抢票成为每年一次的网络话题,希望下一个十年这个问题能得到解决。

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