【营销和生存】
看李佳琦6秒卖掉25万张票像做梦
电影要像成熟男人一样养活自己
Mtime:从《白日焰火》到《南方车站》,影迷还总喜欢在你作品中寻找黑色电影的痕迹,你是有意这么做吗?还是说根据题材来决定?
刁亦男:不是有意,当你真实地去反映现实生活的时候,实际上你的作品还是现实生活的写照。不是你为了拍一个类型片,把现实的东西往里硬套,肯定出发点还是要反映现实。
因我们国家经济高速发展的过程当中,有贫富分化,贫富分化就意味着会有矛盾,包括阶层矛盾,各种各样的社会矛盾。社会矛盾呈现出的是什么?就是各种各样奇奇怪怪的案件。
这些案件是黑色电影的土壤,但我并不是为了拍黑色电影才拍这些案件,而是要真实地去反映社会存在的各种问题。拍出来以后,影评人把它叫黑色电影跟我没关系,是大家为了方便讨论电影本体,而去用了这个名词而已。
Mtime:注意到你之前谈到《白日焰火》的创作,可能还是想做一个作者性较强的电影,后来遇到一些挫折,调整了方向,加入商业元素,从那以后的创作,都是拒绝做“曲高和寡”的文艺片?
刁亦男:对,我们现在票房2亿,在入围戛纳主竞赛的国产电影当中,排在第1位。有时候一部电影你既要保证作者性的存在,又要让更多观众去看它的故事性和戏剧性,创作过程就会慢一些,慎重一些,比纯粹的批判社会或是自我抒情的艺术电影要慢。
因为那类电影我觉得倒不是特别的难,只要你诚恳地去把自我表达出来,很有可能就是感人的,完成自我的一种表达就够了。但是如果你要考虑观看的一方,包括商业性和市场性,就要像解题一样去作答。
Mtime:你不久前在澳门影展上接受时光网采访时也说过,电影应该像个成熟男人一样自己养活自己,不要去求爷爷告奶奶。
刁亦男:比如说你都40多岁、50岁了,还像个愤青一样,去拍一个博物馆电影,或者是只有极少数人能够欣赏得来的电影,我反正不是这样的人。当然我也尊重这种方式,但对我来讲,电影就应该是丢在市场里,自己养活自己。
Mtime:这次《南方车站》无论观众口碑还是市场反馈都不错,在制作、宣发电影的过程中,有哪些故事可以分享吗?
刁亦男:印象比较深刻的是宣传方式,我们跟李佳琦不是有过一次互动吗?他是卖口红的,当时他6秒钟卖掉了25万张票,真的是25万张,我看着它没的,像做梦一样。就是说现在的营销方式和以前已经非常不一样,这些都需要大家好好地去想一想。
我们还试了一些短视频,抖音、快手这些,一般像拍艺术片的作者导演,是很难屈尊去做这种短视频的。演员包括胡歌、小镁、廖凡和万茜,都愿意为这个电影付出一切,只要是在法律和道德伦理允许的范围内。
Mtime:我印象中你们还做过一个演员跳“十六步舞”的小视频,比较下沉、接地气。你不排斥这种营销方式?
刁亦男:我不排斥,因为电影在你自己心里边是笃定的、有底气的。也有很多创作者会觉得特别干扰自己,或者特别占用自己的时间,一问最怕干什么?最怕路演。
当然路演并不是让人舒服的一件事,很累、很枯燥,但是你拍完电影了,要跟观众见面,这是更重要的一环。因为如果电影是活着的话,观众看完电影,在观众的心里,它还会继续生长,会让每一个观众看完以后获得不同的体验,就是说电影在观众心里又完成了一次再创作。
Mtime:你早年编剧过《爱情麻辣烫》、《将爱情进行到底》,下一部作品有可能拍爱情吗?
刁亦男:等把这种打打杀杀的东西写腻了,转过头来写一个纯爱题材的电影也有可能。但纯爱往往也跟犯罪、打打杀杀有关系,这很难讲,因为我们身处在一个“有罪”的世界,不是真空,真的纯爱是不可能的。
正因为有很多杂质,爱可能才显得更纯,所以体现社会和生活中的那些杂质是很重要的,肯定不会像以前那么写了。
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