中国电影的2019(2)

票房数字背后的隐忧

      2018年，内地电影市场产出票房609.8亿，内地电影市场的年度票房从500亿时代迈入了600亿时代。

      2019年还有两天结束，年票房大致定格在640亿左右（电影局在12月发现部分影院存在偷瞒截流票款的情况，所以在年底集中进行了大规模的票房补录，年度票房数字在年底大幅增长）。

      票房大盘再创新高，但增长率仅为5%，增速再次放缓。

      2018年内地票房同比增长9.06%，2017年增长率13.45%。

      近十年内上次年增长率低于这个数字还要追溯到2016年，当年票房增长率仅为3.73%。

      值得一提的是，从2016年年底开始，国内票房统计开始纳入电商服务费。

      继续攀升的数字背后，是票房越来越向少数档期和影片集中的现实：春节档、国庆档两个档期加起来只有14天的时间，今年产出票房超过102亿。年度票房前三名的电影（《哪吒》《流浪地球》《复仇者联盟4》）票房超过139亿。

      与此同时，2019年度票房前100名的门槛是5000万左右，年度国产片前100名的门槛是1100万左右。

      1100万的票房，按照我国的票房分配规则，影片制作加宣发成本不超过400万才有机会赚钱。在2019年，拿着这样的预算，除非你是天才，不然很难拍出像样的电影。

      几家欢喜，几百家愁。

发展过快，影院经营亚历山大

      与票房一同增长的是影院的银幕数量。

      根据国家电影专项资金办公室的统计，2019年度中国内地新增银幕8843块，银幕总数达到68922块，较2018年60079块银幕的总量，内地市场仍然在高速增长阶段。

      2018年全国新增银幕9303块，2017年全国新增银幕9597块，如果8843块的数据准确，前两年如火如荼的影院建设似乎正悄悄经历退潮。

      为什么会退潮？2019银幕数量增长超过13%，而票房增长仅5%，这意味着单银幕的平均产出在下降。影院如雨后春笋般不断涌现，经营却比以往更加艰难。

      影院经营压力在变大，最明显的证据就是影院经营者们今年连续打出昏招，比如趁着热门影片上映时，涨价割韭菜。

      今年春节总票房几乎原地踏步，票价的上涨影响相当大。去年大年初一平均票价39.2元，今年则达到了45.1元，同比增长15.34%。

      票价上涨，直接吓退的自然就是观众，在初一到初六的六天时间里，2018年的观影人次为1.44亿，而今年这一数据缩水至1.29亿，近1500万人次的落差，给这个春节档带来了更多的警醒。

      最热档期之外，今年最热单片当属《复仇者联盟4》。该片零点场票房都能破亿，在中国电影史上尚属首次。

      而《复仇者联盟4》上映前几日，不少一线城市的影院动辄把票价涨到两三百元，相比之下，猪肉都显得没那么奢侈了。

      如此竭泽而渔，电影局看不下去了，下达通知，要求《复联4》票价服务费占票价比不能超过10%，否则影院将被限制下载《复联4》密钥。

      在这场影市寒潮中，受灾最明显的多是那些三四五线城市开业不久的影院。

      人口红利和影院建设是过去几年内地票房发展的主要动力。影院行业发展过快，难免出现与市场脱节的情况。有影院人士表示，一个影院目标消费人群将覆盖方圆15公里的人口，票房成绩与城区人口、商圈情况、消费水平等多方因素都有关系。不少新开业的影院并不符合这些标准。