宣发预算锐减，落地活动不如直播
影院不好干，宣发也好不到哪去。2019年，很多电影的宣发预算被大幅削减，落地活动和硬广投入急剧减少
根据很多媒体从业者的切身感受来看，2019年电影落地活动的数量可能锐减1/2，甚至更多。
举一个比较直观的例子。今年之前，很多电影的首映礼还比较讲究排场，常常选在五星级酒店的大宴会厅和媒体见面。2019年，即使是很多大投资的影片，首映活动也开始节约成本。在影院影厅里让主创和媒体见面成为了非常流行的做法。
伴随着落地活动、硬广投入的减少，电影的宣发思路也正快速地从线下转到线上。当年《战狼》、《煎饼侠》火爆银幕的时候，吴京、大鹏还在拼了命的跑路演，以30城、50城的路演数量打通影院渠道，与观众面对面交流。
如今，大牌明星们开始放下架子，到网红主播的直播间里直接向观众卖票。冯小刚去了薇雅的直播间，胡歌去了李佳琦的直播间。一场直播卖十几万、几十万张票轻轻松松。
《南方车站的聚会》导演刁亦男感慨：“当时他6秒钟卖掉了25万张票，真的是25万张，我看着它没的，像做梦一样。”
如果说当前火热的直播模式其实是电视购物的变形升级，直播卖低价票就是票补的一种变形升级，这种品效合一的营销模式可能会成为越来越流行的玩法。
而这场让其他媒体为电影所用的狂欢背后，我们也不得不警醒，电影的竞争对手远不止于同行。电影要和直播、游戏、综艺、网剧、演出、购物等众多娱乐活动争抢观众吃饭、睡觉、工作之外那有限的一点点时间。
今年天猫双11的成交额为2684亿，与竞争对手们相比，也许电影并没有我们想象得那么强势。
巨头掉队，影视公司迎来“倒闭狂潮”
下游不好干，上游可能过得更惨。
在2018年的第二届中国影视领袖峰会上，光线传媒总裁王长田预言：“未来一两年，说不定有几千家公司要倒闭。”
王总的预言很准。据媒体报道，由于监管收紧、经济下行等原因，截止到12月初，2019年已经有1800多家影视公司倒闭。
今年前三季度，全国拍摄制作电视剧备案数量比去年同期减少27%，横店影视城的开机率同比锐减45%。
演员迪丽热巴在一档综艺节目中说自己已经七八个月没有拍戏了，公开喊话导演：自己有时间。
当时和王长田一起参与论坛的业界大佬还有华谊兄弟联合创始人兼CEO王中磊、万达影视集团总裁兼万达电影总裁曾茂军、乐创文娱董事长兼CEO张昭、阿里影业董事长兼CEO樊路远。
作为曾经民营电影公司的龙头，今年华谊票房成绩很惨淡，乐创文娱更不必说，贾跃亭还没回国，张昭已经转投复星影视。
阿里影业财大气粗，但12月公布的2019年度中期财务报告显示，截至2019年9月30日的六个月内，阿里影业亏损额从去年同期的1.54亿元扩大至3.96亿元，同比增长156%。
2019年掉队最严重的民营电影公司巨头当属华谊。
《小小的愿望》经历改档、改名后，票房惨淡。《手机2》被打入冷宫。《八佰》撤档后再上映遥遥无期。冯小刚的《只有芸知道》倒是顺利上映，但票房应该算冯导十年内最差。
当年，华谊老总王中军以3.77亿的天价购得梵高名画《雏菊与罂粟花》，尽显电影大佬的“豪”气。而今年，王中军向媒体透露，他卖掉了不少收藏的艺术品，以解决华谊现金流动性的问题，“为了公司安全性，这没什么可丢人的。”
有人掉队，就有人补位。
北京文化是近几年风头正劲的民营电影公司之一。今年有《流浪地球》这个爆款，过去有《战狼2》、《我不是药神》，未来有乌尔善的《封神三部曲》。
主攻动画的彩条屋今年凭借《哪吒》收获颇丰。彩条屋背靠光线，过去有《大鱼海棠》、《大护法》等作品，很快又将推出《姜子牙》《妙先生》。“下一个哪吒”可能还是要出在它手里。
电影的劲敌已经崛起，好莱坞进入流媒体时代
当中国人还在苦苦追求票房时，美国人已经大跨步进入了流媒体时代。
今年11月1日，苹果公司Apple TV+、迪士尼Disney+两大流媒体新平台先后上线。明年春季，NBC环球集团与华纳母公司AT&T将分别推出流媒体服务平台Peacock与HBO Max。再加上已经做得风生水起的Netflix和亚马逊，好莱坞流媒体的“六大”格局已经初步形成。
事实上，流媒体的兴起已经让好莱坞传统大制片厂深感不安，Netflix的《罗马》已经拿过奥斯卡最佳导演奖，今年的《爱尔兰人》同样也是奥斯卡的头号种子选手。
与此同时，国内的三大流媒体平台“爱优腾”正想尽办法多掏掏观众的口袋。《庆余年》的付费点播被观众集体吐槽，而明年会员费全面上涨几乎已成定局。
过了跑马圈地的阶段，国内的流媒体平台自给自足都是问题，对电影行业的竞争和反哺还十分有限。
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